Japan blijft wereldwijd een topbestemming
Japan is opnieuw in trek als internationale reisbestemming en breekt record na record. Volgens een recente analyse van Tourist Japan, een toonaangevende touroperator in het land, ligt Japan op schema om tegen het einde van 2025 meer dan 40 miljoen buitenlandse bezoekers te verwelkomen. Alleen al in de eerste helft van dit jaar arriveerden er ruim 28,5 miljoen reizigers – een indrukwekkende heropleving van het toerisme.
In juni alleen al registreerde de Japan National Tourism Organization (JNTO) 3,3 miljoen aankomsten, waarmee het de zesde opeenvolgende maand was waarin het aantal maandelijkse bezoekers boven de 3 miljoen lag.
Wat maakt Japan zo aantrekkelijk op dit moment?
De recente toerismegolf is volgens Tourist Japan het resultaat van meerdere factoren. Denk aan wereldwijde gebeurtenissen, gunstige wisselkoersen, én de toenemende voorkeur voor ervaringsgerichte reizen. Steeds meer mensen willen zich verdiepen in cultuur en lokale beleving, in plaats van simpelweg bezienswaardigheden af te vinken.
Daarbovenop komt nog dat de Wereldexpo 2025 in Osaka plaatsvindt. Het evenement ging in april van start en stimuleert zowel regionale als nationale toeristische activiteit.
“De vraag is ongekend in alle segmenten: van budgetreizigers en solotoeristen tot gezinnen en luxereizigers,” zegt Ben Julius, oprichter van Tourist Japan. “Japan heeft zich opnieuw gepositioneerd als topbestemming, met iets voor iedereen.”
Opvallende cijfers uit de analyse van Tourist Japan
-
China is de grootste bron van inkomend toerisme met 797.900 bezoekers, een stijging van 23,6% ten opzichte van vorig jaar.
-
Zuid-Korea staat op de tweede plaats met 729.800 bezoekers, goed voor een stijging van 21,6% jaar-op-jaar.
-
Ook uit de Verenigde Staten, Canada, Taiwan en Singapore kwamen recordaantallen bezoekers in juni.
-
Meer dan 70% van de klanten van budgetreispakketten zijn jonge soloreizigers tussen de 18 en 28 jaar.
-
Gezinsreizen nemen toe dankzij culturele bezienswaardigheden, gezinsvriendelijke bestemmingen en attractieparken.
-
Er is een zichtbare toename van islamitische reizigers uit Zuidoost-Azië en het Midden-Oosten, wat de vraag naar halal-vriendelijke en inclusieve diensten vergroot.
Nieuwe voorkeuren onder reizigers
De aantrekkingskracht van Japan hangt ook samen met veranderende reisvoorkeuren. Steeds meer toeristen kiezen voor diepgaande, culturele ervaringen. Japan biedt hiervoor volop mogelijkheden: theeceremonies, boeddhistische tempels, geisha-tradities, ninja-verhalen en de populaire anime- en mangacultuur.
Daarnaast winnen wellness-retreats en verkenningen van het Japanse platteland aan populariteit. Luxe reizigers zoeken juist naar maatwerkdiensten die moderne comfort combineren met authentieke Japanse gastvrijheid.
China speelt een sleutelrol in wereldwijde toerismegroei
De rol van China is cruciaal bij het herstel van de mondiale toerisme-industrie. Zowel als herkomst- als ontvangend land groeit het belang van China sterk. Het nieuwste ITB China Travel Trends Report 2025/26 gaat dieper in op deze ontwikkelingen. Op basis van input van meer dan 1.400 professionals uit de reisbranche worden veranderingen in reisgedrag, uitgavenpatronen en marktstructuren in kaart gebracht.
Azië-Pacific leidt het wereldwijde herstel
In 2024 overtrof het wereldwijde toerisme de verwachtingen met bijna 1,5 miljard internationale reizen en meer dan 1,6 biljoen dollar aan bestedingen. Vooral de regio Azië-Pacific viel op door uitzonderlijke groei, aangejaagd door China. Terwijl Europa en het Midden-Oosten al op pre-pandemisch niveau terug zijn, zal Azië-Pacific naar verwachting het voortouw blijven nemen tot minstens 2027.
Jonge Chinese reizigers domineren het landschap
De hedendaagse Chinese toerist is jong, digitaal vaardig en zoekt vooral naar unieke en meeslepende ervaringen. In 2024 was meer dan 75% van de reizigers jonger dan 45 jaar, met een sterke vertegenwoordiging van dertigers en veertigers. Deze demografische verschuiving versterkt de voorkeur voor culturele beleving boven traditioneel sightseeing.