De Koreaanse Toerisme Organisatie (KTO) heeft een ambitieuze nieuwe strategie onthuld om de charme van Zuid-Korea wereldwijd te promoten. Door samen te werken met invloedrijke internationale social media-persoonlijkheden, worden de diverse facetten van het land – van K-pop en drama tot gastronomie en wellness – op een vernieuwende manier in de schijnwerpers gezet. Twee grote campagnes zijn ontwikkeld om via de unieke invalshoeken van deze influencers een publiek van tientallen miljoenen volgers te bereiken.
Vier Internationale Sterren, Vier Unieke Visies op Korea
De eerste campagne brengt vier prominente influencers met verschillende achtergronden samen om hun persoonlijke Koreaanse ervaringen te delen.
De Franse creator Cyprien, met een fanbase van meer dan 21 miljoen volgers, heeft een reisverslag op de fiets gemaakt, geïnspireerd door K-cultuur, de Koreaanse natuur en geschiedenis. Zijn route start in Seoul en leidt hem langs Gyeongju, de gaststad voor de APEC-top in 2025, en het eiland Ulleungdo. Tijdens zijn reis ontmoet hij Andrew Choi, de componist achter de muziek voor de Netflix-serie ‘K-Pop Demon Hunters’, om de energie van K-pop vanuit zijn eigen perspectief te vangen. Deze content zal vanaf oktober worden gepubliceerd.
Ayati, die 17,65 miljoen volgers heeft, dompelt haar publiek onder in de wereld van K-drama’s. Ze bezoekt locaties door het hele land, waaronder Seoul, Incheon, Daejeon en Gangneung, om iconische scènes uit populaire series zelf te ervaren.
Kenny Song, een culinaire influencer met 8,04 miljoen volgers die vooral de wereldwijde Gen Z-generatie aanspreekt, verkent de Koreaanse keuken in al haar diversiteit. Zijn content varieert van fine dining door Michelin-chefs tot het proeven van authentiek streetfood.
Tot slot laat Thuy Dao (3,88 miljoen volgers) een andere kant van Korea zien. Zij richt zich op de helende en rustgevende ervaringen van Koreaans welnesstoerisme op locaties ver buiten de drukke steden, zoals in Hapcheon en op het eiland Jeju. Alle geproduceerde video’s zullen te zien zijn op het officiële YouTube-kanaal van het Koreaanse toerisme, ‘Imagine your Korea’, en op de kanalen van de influencers zelf.
Culinaire Expeditie Zet Lokale Gastronomie in de Schijnwerpers
Parallel aan deze campagne loopt de ‘Expeditie K-Local Culinair Reizen: 33 Selecties’, die zich volledig richt op de rijke regionale gastronomie van het land. Voor dit project is een team van tien influencers samengesteld, onder wie de bekende Italiaanse chef-kok Fabrizio Ferrari (bekend van tv-programma’s als ‘Black and White Chef’ en ‘Please Take Care of My Refrigerator’), YouTuber Joshua Kirby met 3,26 miljoen abonnees, en Kookim (Kim Jeong-ho), die bekendheid verwierf met video’s waarin hij Koreaanse gerechten kookt.
Van oktober tot en met november zullen zij content produceren over de 33 geselecteerde regionale ingrediënten en gerechten om culinaire reizen te promoten. Een speciale videoserie, ‘K-Demon Hunters vs. K-Local Food’, waarin Joshua Kirby en twee andere in Korea wonende buitenlandse YouTubers de populaire cultuur vergelijken met de lokale keuken, is bedoeld om de interesse verder aan te wakkeren.
Exclusieve Smaken Proeven en een Duurzaam Initiatief
Als onderdeel van de culinaire campagne wordt een speciaal evenement georganiseerd: een dagtour door de stad Andong met chef Fabrizio Ferrari. Deelnemers krijgen de kans om lokale specialiteiten zoals Andong-jjimdak (gestoofde kip) en Andong-soju te proeven en regionale bezienswaardigheden te bezoeken. Tweeëntwintig deelnemers worden geselecteerd via een loting. Om kans te maken, moeten geïnteresseerden een recensie indienen van de ’33 Selecties Gids’, die voor iedereen beschikbaar is op de website ‘Every Corner of Korea’. Aanmelden kan tot 12 oktober via de ‘Traveling Autumn’-website.
Het ’33 Selecties’-concept werd in 2024 geïntroduceerd door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme en de KTO om de unieke voedselcultuur van de Koreaanse regio’s te promoten. Dit jaar wordt het project uitgebreid door een samenwerking met het ‘Baeknyeon-gage’ (100-Jaar Winkels) programma, een certificering voor langbestaande bedrijven van het Ministerie van KMO’s en Startups. Samen werken ze aan de ontwikkeling van de ’33 Selecties × Baeknyeon-gage Culinaire Reiskaart’.