Zuid-Koreaanse regio’s zetten steeds vaker in op unieke en doelgerichte promotieacties om het binnenlandse toerisme een impuls te geven. Twee recente voorbeelden illustreren deze trend: de stad Daejeon richt zich op sportfans met een kortingsactie, terwijl de Korea Water Resources Corporation (K-water) de aandacht vestigt op de toeristische potentie van damgebieden via een pop-up store in Seoul.
Daejeon trekt sportliefhebbers met verblijfskortingen
De Daejeon Tourism Organization heeft een nieuwe promotiecampagne gelanceerd in samenwerking met het populaire reis- en vrijetijdsplatform ‘Yeogi Eottae’ (letterlijk: ‘Wat dacht je van hier?’). De campagne, die loopt van 2 tot 14 september, is de derde in een reeks en is ditmaal specifiek gekoppeld aan de thuiswedstrijden van professionele sportteams in de stad. Het doel is om toeristen aan te moedigen langer in Daejeon te verblijven, zodat zij naast sportevenementen ook kunnen genieten van de herfstfestivals en diverse nachtelijke toeristische attracties.
Deelnemers aan de actie ontvangen via de ‘Yeogi Eottae’-app een kortingsbon van 20.000 won bij het boeken van een accommodatie met een waarde van 70.000 won of meer. De kortingsbonnen worden uitgegeven van 1 tot en met 14 september en zijn geldig voor boekingen en check-ins gedurende de hele maand september.
Een speciale extra korting is beschikbaar voor bezoekers van sportwedstrijden. Wie tussen 1 en 12 september een aankoopbewijs van een ticket voor een thuiswedstrijd van een professioneel voetbal- of honkbalteam uit Daejeon kan overleggen, ontvangt een extra kortingsbon van 40.000 won. In combinatie met de standaardkorting kan het totale voordeel oplopen tot 60.000 won. De actie is geldig bij 83 deelnemende hotels, pensions, campings en villa’s in de regio Daejeon.
Eerdere, vergelijkbare campagnes in mei en augustus bleken al zeer succesvol. Tijdens die periodes nam het aantal boekingen in de regio met respectievelijk 43,7% en 77,9% toe, terwijl de omzet steeg met 40,2% en 58,9%. Dit toont aan dat de acties een aanzienlijke bijdrage leveren aan de lokale economie.
Interactieve pop-up store moet toerisme naar damregio’s bevorderen
Ondertussen lanceert de regioafdeling Yeoncheon Pocheon van de Korea Water Resources Corporation (K-water) een ander creatief initiatief om het toerisme te bevorderen. Van 3 tot en met 7 september organiseert het bedrijf een interactieve pop-up store genaamd ‘Bang-ul-i-ui Time Capsule’ (De Tijdcapsule van Bang-ul) in de trendy wijk Seongsu in Seoul.
Het initiatief is onderdeel van K-water’s ‘Dam-it Project’, een naam die een brug slaat tussen dammen en het publiek (gebaseerd op het Koreaanse woord ‘itda’ wat ‘verbinden’ betekent). Het project heeft als doel de toeristische attracties rondom damgebieden op een effectieve manier te promoten.
In de pop-up store worden bezoekers meegenomen op een thematische tijdreis rond de Hantangang-dam en de Gunnam-dam in de regio’s Yeoncheon en Pocheon. Door het evenement te organiseren in Seongsu, een populaire wijk onder de MZ-generatie (millennials en Generatie Z), hoopt de organisatie op een laagdrempelige manier de interesse te wekken voor een daadwerkelijk bezoek aan deze gebieden.
“Deze pop-up store is een poging om een nieuw contactpunt te creëren tussen de regio en het publiek, gebaseerd op de unieke verhalen en toeristische middelen die onze damgebieden te bieden hebben,” aldus Lee Young-mok, hoofd van de regioafdeling Yeoncheon Pocheon. “K-water zal zich blijven inzetten voor de welvaart van de lokale gemeenschappen door het toerisme rondom onze dammen te stimuleren.”
Lee Jae-seon, de ontwikkelaar van het concept, voegt toe: “We brengen de verhalen van Yeoncheon en Pocheon naar het hart van Seoul via een meeslepende, op storytelling gebaseerde ervaring. We hopen dat bezoekers zich de hoofdrolspeler in deze tijdreis voelen, wat hen hopelijk inspireert om de regio daadwerkelijk te bezoeken.”